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明星填不動坑位費:遇濁氣一身的直播泡沫,商業標簽為何不能亂貼

(2020-07-09 20:13:49)
分類: 電商江湖

在“直播帶貨”這條商業大河中,明星也開始盯上了“坑位費”,不惜屈尊于另一個“鏡頭”之下,成為一名流量帶貨主播。

當明星和網紅“聚集”在同一個鏡頭之下,雙方都被貼上“直播帶貨”這個商業標簽。

相對而言,明星的“流量”不光來自于鏡頭下的“顏值”,還來自于眾多粉絲的“跟風”崇拜。

不過,反觀網紅這邊的自身“優勢”,則在于眾多粉絲對其產生的內心共鳴,用“接地氣”這個關鍵詞來形容再合適不過。

明星填不動坑位費:遇濁氣一身的直播泡沫,商業標簽為何不能亂貼

 

  • 明星直播泡沫的興起之故

根據21世紀經濟報道稱,自2016年進入元年以來,電商直播行業發展迅猛。

公開數據顯示,2017年,中國直播電商GMV為310億元,這一數據在2019年為3900億元,超過20億元資金投入了40多家電商直播企業。

由此可見,直播泡沫的興起之故來自于大環境下,商家對其產生的“消費”剛需,因而明星則成為商家眼中的那個“領頭羊”。

 

  • 坑位費捧紅了頭部網紅

關于“坑位費”這個關鍵詞,來自一位行業人士的解說:帶貨主播的收入主要來自兩塊——“坑位費”和傭金分成。

主播在一場直播中往往會推薦很多產品,一個產品就是一個“坑位”。

我們大家都知道,頭部網紅帶貨主播以李佳琦和薇婭為主,他們自然是不會放過“坑位費”這塊肥肉。

可是,他們卻能完美地填補這個“坑位費”,不會導致直播泡沫濁氣一身的尷尬。

 

  • 商業標簽不能隨便亂貼

面對商家對直播帶貨的“消費”剛需,自帶“流量”的明星則被他們“理所當然”的貼上“直播帶貨”這個商業標簽。

如果說自帶“流量”的明星填不動“坑位費”,那么直播泡沫會就此被自動“戳破”嗎?

最后,在上海某品牌負責人林昊(化名)看來,現在請明星直播,簡直就是被詐騙。因為她們很多的數據和粉絲量都是造假的。

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