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劉興亮|「大胃王」該限制,互聯網下沉不是下流

(2020-09-02 13:42:09)

文|劉興亮文|劉興亮



最近國家媒體公開譴責了「大胃王」一類的視頻內容,引起了社會的討論和關注。


短視頻和直播這兩年異常火爆,各類型的網紅和視頻內容層出不窮百花齊放,一片繁榮昌盛。很多普通人通過手機拍攝名利雙收,形成「賺錢」效應,大批創業者聞風跟進。


在繁榮之余,也有一些不太好的現象出現,比如「大胃王」這種過度扭曲的內容形態,迎合了部分用戶的獵奇心理,一時間還造成了一定的影響,出現了類型「賽道」。


其實UGC內容創作有廣泛的自由空間,內容只要合法,平臺約束本身并不嚴格。另外,作為商業驅動的互聯網公司,對于有流量有活躍度有吸引力的內容,在審核上也很難提出過高的道德要求。


關于這個現象,我來亮三點:


  • 左一點:互聯網下沉不是下流,平臺要起到關鍵作用。

這幾年互聯網下沉是一個熱潮,互聯網在深入社會的方方面面,特別是過去對互聯網認識不多且并不活躍的下沉用戶。這就為一些低俗惡俗媚俗的內容提供了全新的增長市場。互聯網下沉不是下流,作為平臺是有義務承擔部分輿論導向功能的。


目前短視頻內容平臺普遍采用「智能推送」的內容分發機制,這種機制對一些熱門內容提供杠桿流量,這就會導致部分低俗內容的大量導流和推送,形成了「低俗投喂」效應。


這雖然沒有觸犯法律法規,也給企業帶來了一定的經濟效益,但是造成了不好的社會效果,也容易給用戶帶來低俗沉迷的體驗。長期來看,對平臺對社會對用戶都是有害的。


平臺需要適當的調整「智能」參數,調整內容分發機制。技術沒有是非,但是使用者有責任,科技是用來幫助社會提升的而不是拉低,互聯網下沉也不是下流,互聯網持續健康發展需要價值觀的把控。


在這方面,平臺是要起到關鍵作用的。


  • 右一點:政府監管的「適度」。

這次只有媒體輿論導向沒有政策法規跟進,是比較合適的。


畢竟,UCG平臺的特點,用戶作品發布之后,在大量觀看和轉發之后,才具備了媒體效應。用戶在自由拍攝的層面,拍攝自己喜歡的內容,嚴格意義上并沒有觸犯法律,過度限制牽扯用戶內容創作的自由。


「大胃王」風格的視頻內容,不涉及黃賭毒等社會行為底線,出臺法規一方面越權,另一方面不好界定,具體實施也有難度,這次在宣傳層面做輿論導向是比較合適的方法。


  • 下一點:互聯網套路深,用戶需要自省。

在商業化驅動下,只要「不犯法」,互聯網上什么都有。隨著短視頻等互聯網應用下沉和普及,大批新網友涌現,內容五花八門,這對我們普通用戶提出了新的挑戰,在大開眼界吸取精神食糧的時候我們需要不斷提醒自己,特別是當下互聯網已經過了盲目燒錢討好用戶的時代,所有的企業都需要面對投資人拿出報表。


在利益驅動下,互聯網并不是真的「用戶至上」,而是「利益至上」,在「智能推送」的信息投喂下,用戶需要保持清醒和獨立思考,面對內容先問幾個問題:為什么這個內容會被捕捉到?為什么會推送給我?簡單抽離就可以避開場景帶入,從而「脫套」。


大部分用戶上短視頻平臺都只是為了娛樂和放松,這種目的并沒有錯,但是要盡量避免「沉迷」一些低級趣味和不良內容,尤其要避免身邊的未成年人沉迷。


作為創作者,也需要時刻反思自身的內容定位和商業模式。畢竟三俗內容不是個持續盈利的模式。

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